Россияне все больше пользуются маркетплейсами — трафик таких ресурсов вырос
на 72% за прошлый год, при этом вовлеченность мужчин стала выше на 90%.
Общероссийский тренд подтверждается и среди мужчин Тулы - их вовлеченность
выросла на 74%. Также на 33% увеличилось и среднее время, которое российские
пользователи проводили за онлайн-шоппингом. Наибольший прирост трафика
показали зумеры и пользователи 56+ — за 2023 год эти категории потратили в 2 раза
больше гигабайт, чем годом ранее. Тренды выявили аналитики Yota на основе
обезличенных данных абонентов.

В среднем в 2023 году каждый пользователь маркетплейсов использовал на 58% больше
мобильного интернета. Заметнее всего за это время увеличилась активность в Мегамаркете
(в 3 раза больше, чем годом ранее), Ozon (аналогично в 3 раза), а также Яндекс Маркете и
сервисе Сималенд (каждый +46%).

Самыми «горячими» месяцами на маркетплейсах в 2023 году оказались июль, октябрь и
ноябрь. В это время активность россиян вырастала на 14-19% от среднемесячного
значения.

Чаще других маркетплейсами пользуются миллениалы, на которых приходится 34% трафика
в этой категории. Также к онлайн-шопингу тяготеют абоненты 36-45 лет (28%) и 46-55 лет
(17%). При этом наибольшую динамику демонстрируют зумеры (14-20 лет) и пользователи
старше 56 лет — обе группы за год показали двукратный рост потребляемого трафика.

Хотя российские пользователи и стали уделять онлайн-шоппингу больше внимания,
аудитория маркетплейсов практически не изменилась за последний год. Исключением стала
категория 56+, численность данной возрастной группы выросла на 15%. Эти же
пользователи стали находиться на маркетплейсах в 1,5 раза дольше, чем в 2022 году.
Однако интерес к тем или иным сервисам не зависит от возраста абонентов.

В Туле среди клиентов маркетплейсов мужчин сегодня 59%, а потребляют они 55% трафика.
Их интерес существенно вырос за последний год: в 2023 году эта категория пользователей
потратила на 90% больше гигабайт, чем в 2022, а женщины — на 56%. Предпочтения
конкретных сервисов также зависят от пола. Так, тульские мужчины намного активнее на
интернет-площадках Мегамаркет (68%), AliExpress (64%), ОнлайнТрейд (на них приходится
51% трафика) и Ozon (57%). Женщины же предпочитают Сималенд (55%), KazanExpress
(52%) и Wildberries (51%).

«Аналитики еще одного федерального оператора также подтвердили рост интереса к
маркетплейсам. В пресс-службе МегаФона рассказали, что за год объем трафика на такие сайты в
Тульской области вырос почти на 63%. Четверг - самый популярный день для выбора товаров в
онлайн-магазинах: в это время активность жителей Тулы вырастает на 10% от среднедневного
значения. Интересно, что в выходные жители предпочитают отдыхать от онлайн-покупок, трафик в
субботу и воскресенье идет на спад».